位于贵州东南部的榕江县素有“黔省东南锁钥，苗疆第一要区”之称。月亮山腹地的苗乡侗寨不仅孕育了绚烂的民族文化，也诞生了活力四射的“村超”，精彩赛事与多彩文化在这里交相辉映、联袂出圈，演绎了“现象级”的乡村嘉年华。当地特色民族文化与现代体育赛事的跨界融合，让历史悠久的传统手工技艺焕发生机，成为绣娘们打开幸福生活的一把“金钥匙”。
“百鸟”飞出月亮山
吹响悠扬的芦笙，跳起欢快的舞蹈，不久前，榕江县兴华乡摆贝村的苗族同胞身着节日盛装欢庆苗族新年，来自省内外的游客相聚苗寨，领略了一场延续600多年的文化盛宴。
“摆贝的百鸟衣很出名，很漂亮，我拍照起码拍了几百张。”慕名而来的游客乔启明在目睹苗族百鸟衣的精美后，深感不虚此行。
吸引游客目光的百鸟衣是摆贝村代代相传的苗族盛装，由国家级非物质文化遗产“苗绣”刺绣而成，衣服上绣满花鸟鱼龙蝶，裙摆装饰有洁白羽毛，被誉为“穿在身上的苗族史诗”。
潘发英身穿用时一年绣制的百鸟衣，加入到欢庆队伍中。“这是我们苗族最隆重的苗年节，最开心的就是此刻，我们穿着自己制作的盛装，从头到脚都是新的迎接新年。”
潘发英从小和母亲学习苗绣，对她来说，百鸟衣只是参加重要民俗活动时穿着的一件礼服。直到2014年潘发英的观念发生了转变，几位印度尼西亚游客来到摆贝村，他们被潘发英制作的苗族服饰所吸引。潘发英没有想到，苗绣竟然给她带来这么大的收益。“他们非常喜欢我的几件便装，其中一件就卖了三千元。”
这件事在潘发英的心里留下了深刻的印记，她感到，世代传承的苗绣不仅是日常生活中的一项技艺，也可以带来意想不到的收益。
养在深闺的百鸟衣等待着“飞出”大山的时机。
2023年5月，榕江县“村超”足球联赛火热开赛，摆贝村将牯藏节的民俗活动带上了“村超”现场，村民们身着百鸟衣翩翩起舞的画面，吸引了赛场内外的目光。摆贝村党支部书记刘正文感叹：“摆贝，终于火了。所有的镜头都追着我们，一下子就火爆了，那一晚很多人就知道了摆贝这个地方。”
一时间短视频平台上，众多网友纷纷留言咨询如何购买百鸟衣，摆贝村随即成立苗绣工坊，将全村的绣娘集中起来赶制印有足球的绣品、服饰，拿到比赛现场售卖，一个月就卖了九万多元。潘发英也忙得不亦乐乎。“那段时间特别忙，忙着赶货，有点供不应求。”
眼见苗绣出圈的时机到来，潘发英于去年开办了自己的苗族服饰制作工坊，今年4月，潘发英随“村超”到上海参加交流活动，她亲手制作的一件百鸟衣被人以三万八千元的价格买走。
随着“村超”持续火热，她的订单也越来越多，从普通便装、方巾到蜡染桌垫，曾经藏在深山的苗绣，通过一张张订单走向全国各地。忙不过来的潘发英就带领村里的绣娘一起干。“擅长刺绣就刺绣，擅长裁缝就裁缝，擅长画蜡就画蜡，这样就把大家带动起来。”
如今，村里像潘发英这样的个人苗绣工坊有7家，带动上百名绣娘在家门口就业，2023年以来，摆贝村累计接待游客超20万人次，村集体增收50多万元。摆贝村党支部书记刘正文也有了新目标：“现在游客来了，知名度有了，接下来我们就要把村里的吃住游完善，通过苗绣、旅游等产业，让老百姓增收。”
“村超”让潘发英的指尖技艺迎来柳暗花明，也点亮了另一位绣娘的返乡创业梦。
在距离榕江县城“村超”球场不远处，一家新开的“村超”苗妹兰兰非遗展示中心，店主刘勤兰正忙着给游客介绍百鸟衣。“这一套百鸟服是我们苗族的盛装，也是我的嫁妆，每次我不管到哪个地方，都会穿着这一身。”
作为土生土长的榕江人，大学毕业后，刘勤兰留在了省城贵阳，“村超”的火爆出圈，让她看到了返乡创业的契机。
“我经常穿着苗族服饰到‘村超’球场去拍视频，很多人问，兰兰，你身上的衣服有没有卖的？我就说我要回去创业，借助‘村超’的平台，把我们民族服装宣传出去。”抱着这样的想法，刘勤兰辞职返乡，在榕江县城开了一家民族服饰体验馆。
然而，最初仅靠线下销售，收入并不理想。为此，刘勤兰参加了县里组织的培训班，学习如何打造个人账号、短视频剪辑拍摄以及直播带货等技能。此外，她还获得了自主创业、场地租赁等补贴9000多元。“看到了希望，只要肯干，就会越来越好。”刘勤兰说。
每次外出推介时，刘勤兰都要穿上百鸟衣。她说，希望让更多的人看到苗族服饰之美。“穿着百鸟衣，戴着漂亮的头饰，走到哪里叮叮当当的响，很多人就过来给我拍照。我就要做个‘显眼包’，这样才能慢慢地做成自己的IP，做成自己的一个品牌。”
今年以来，刘勤兰的苗绣产品销售收入达到150万元，她的店也从原来的49平方米扩大到150平方米。“‘村超’圆了我的创业梦，我也想让更多的人分享‘村超’红利，所以我将蜡染刺绣工坊开在了我的老家高排村，把‘村超’的流量带回村村寨寨，让村里的绣娘们在家门口都有一份收入。”
在刘勤兰的带动下，200多位绣娘实现家门口就业，旺季的时候，每月收入有四五千元。“能在家乡做一份小事业，照顾父母和孩子，还能带动绣娘们就业，也算是实现了我人生的价值。”刘勤兰笑着说。
目前，贵州“村超”全网浏览量已突破1300亿次，借助“村超”的流量赋能，今年以来，榕江县12家非遗工坊“线上线下”销售非遗衍生产品超1600万元。榕江县文体广电旅游局副局长杨璐说，为了让“指尖技艺”更好地转化为“指尖经济”，榕江县出台了《榕江县非遗共富工坊三年实施方案（2025—2027）》。“目的就是让非遗手工技艺有一个质的飞跃，以强带弱，以大带小，通过‘村超’流量加持，把我们的民族文化展示出来，助力乡村振兴。”
如今的刘勤兰，在短视频平台上，忙着直播展示店里的民族服饰，在“村超”球场上，她依然是穿着百鸟衣，银饰叮当响的那个“显眼包”。“我现在努力提升自己的英语水平，希望将来有一天能够把我的作品带到国外去。”
土碗里倒满自家酿的米酒，潘发英和姐妹们举杯对饮，用苗语互道新年祝福，憧憬着更美好的未来。“希望我们的百鸟衣、我们的非遗越走越远，让世界知道我们苗族的民族文化。”
（文中部分图片由受访者提供）
华亿配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
